深圳家庭平均月支出5764元 实体店是购物主渠道

[摘要]深圳人在六项主要商品上的家庭平均月支出达到5764元；线下实体店仍是深圳居民日常购物的主要渠道，但网购在深圳居民购物中占比持续扩大。

深圳居民购物支出正在继续增加，深圳人在食品饮料、生鲜商品、家电数码、化妆品和护肤品、服装鞋帽、母婴用品等六项主要商品上的家庭平均月支出达到5764元；线下实体店仍是深圳居民日常购物的主要渠道，但网购在深圳居民购物中占比持续扩大。昨日举行的深圳零售连锁业共享论坛，发布了《2016上半年深圳居民购物行为调查报告》。

生鲜商品花费最多

该《报告》由深圳市零售商业行业协会、深圳市连锁经营协会和深圳市万人市场调查股份有限公司联合发布。报告显示，年轻人已成为购物主力军，35岁以下人群占74.3%。

报告指出，深圳居民日常购物支出在增加，今年家庭购物支出与去年同期相比支出净增加值为42.4%。其中，生鲜商品花费最多，且仍呈持续增长趋势。

保健养生产品受到居民的喜爱。深圳四成家庭今年上半年购买过保健养生产品，平均每户支出765元，未来1至2年是否会增加该类支出尚不明朗。其中，购买增强免疫力的产品占16.7%，购买美容养颜产品占10.6%。

实体店是购物主渠道

线下实体店仍然是目前深圳居民日常购物的主要渠道，但网购的影响在日益增强。据调查，生鲜商品线下支出96.5%，网购占3.5%；母婴用品线下支出占77.4%，网购22.6%；家庭数码产品支出线下占73.2%，网购26.8%；化妆品及护肤品支出线下占69.5%，网购占30.5%；食品饮料支出线下占68.6%，网购占31.4%； 服装鞋帽支出线下61.9%，网购占38.1%。

调查显示，居民购物支出占比中，超市、百货、购物中心成为居民消费的主要渠道，选择在上述地点消费的居民数量差不多，分别占27.3%、22.7%、21.2%。对购物中心而言，居民则认为在商品质量保障、可以接触到实物等方面具有更大的优势。大型综合超市、菜市场、农贸市场为深圳居民购买生鲜商品的主要场所。同时，购买服装鞋帽的主要渠道仍是购物中心、百货这两类线下渠道。

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